BERTUAHPOS.COM – Sebuah penelitian terbaru Gen Z paling dominan dalam aksi produk terkait Israel.
Fakta ini ditemukan dalam studi yang dilakukan oleh Fakultas Ekonomi Universitas Istanbul, Departemen Pemasaran.
Studi mengungkapkan bahwa Generasi Z memiliki tingkat partisipasi tertinggi dalam memboikot merek-merek atau produk yang mendukung Israel.
Dari 1.384 tanggapan valid dari 1.545 peserta, 50% dari Generasi Z secara aktif atau sebagian memboikot merek yang menjadi sasaran.
Pimpinan penelitian, Profesor Süphan Nasir, bersama asisten peneliti Merve Kır, menyampaikan bahwa Generasi Y menunjukkan tingkat partisipasi sebesar 40%, sementara partisipasi Generasi X dan Baby Boomers hanya berkisar 20%.
Hasil ini menyoroti perbedaan pandangan antar-generasi terkait dukungan terhadap merek-merek yang terlibat dengan Israel.
Menurut Nasir, temuan ini mencerminkan dinamika pergeseran sikap konsumen, khususnya Generasi Z, yang semakin aktif dalam menyuarakan nilai-nilai politik melalui keputusan pembelian mereka.
Studi ini, setidaknya memberikan gambaran tentang bagaimana pandangan politik mempengaruhi perilaku konsumen, dengan implikasi signifikan bagi merek-merek yang beroperasi di pasar global.***
Sumber: Republika.co.id
