BERTUAHPOS.COM — Stasiun televisi ITV menyatakan bahwa Piala Dunia tahun 2026 akan menjadi acara olahraga paling menguntungkan yang pernah mereka tayangkan sepanjang sejarah. Para petinggi ITV bahkan menjuluki turnamen tersebut sebagai “momen Super Bowl musim panas selama enam minggu” untuk industri iklan televisi.
Dilansir dari The Guardian, Jumat, 12 Juni 2026, ITV menayangkan 51 dari 104 pertandingan dalam Piala Dunia kali ini, yang diselenggarakan bersama oleh Amerika Serikat, Meksiko, dan Kanada. Turnamen ini menjadi yang terbesar dalam sejarah setelah jumlah peserta diperluas dari 32 menjadi 48 tim.
Direktur Pelaksana Bidang Komersial ITV Kelly Williams menyebut, pendapatan iklan dari Piala Dunia kali ini diperkirakan sekitar 30% lebih tinggi dibanding Euro 2024. Capaian ini terjadi meski Inggris saat itu sukses melaju hingga babak final.
“Ini akan menjadi turnamen kami yang paling sukses secara komersial,” kata Williams. “Ini bukan hanya satu pertandingan, tetapi enam minggu dengan jumlah penonton TV yang sangat besar. Ini pada dasarnya adalah momen Super Bowl musim panas kami selama enam minggu.”
ITV mulai menjual paket iklan untuk Piala Dunia sejak musim gugur lalu, dengan Google sebagai sponsor utama yang mempromosikan produk Gemini dan Pixel. Stasiun ini sengaja menahan sejumlah slot utama di sekitar pertandingan babak akhir, mengingat potensi premi besar jika Inggris berhasil melaju ke babak selanjutnya.
Meski ITV tidak merinci biaya setiap iklan, sumber industri media memperkirakan slot iklan berdurasi 30 detik dalam pertandingan Inggris di Piala Dunia bisa menembus £300.000. Angka ini mencerminkan tingginya minat pengiklan terhadap momentum turnamen akbar tersebut.
Williams membandingkan dengan Piala Dunia sebelumnya yang hanya berisi 64 pertandingan, di mana rata-rata penonton per pertandingan mencapai 6 juta orang. Sementara pertandingan yang melibatkan Inggris bisa menembus 20-25 juta penonton, tergantung tahap turnamen yang berlangsung.
“Di dunia di mana kebiasaan menonton telah berubah dan audiens telah terfragmentasi, saya pikir momen budaya bersama seperti ini lebih penting dan dihargai oleh pengiklan,” kata Williams. “Mereka adalah audiens yang unik. Anda tidak bisa mendapatkan mereka di layanan streaming, media sosial, atau YouTube. Ini disiarkan langsung dan gratis.”
Antusiasme pengiklan terhadap Piala Dunia 2026 terlihat dari jumlah klien yang telah membeli slot iklan di ITV. Sejauh ini, ITV telah menjual paket kepada 220 pengiklan berbeda, dengan 70 di antaranya baru pertama kali menayangkan iklan TV dalam liputan sepak bola, sementara sekitar delapan pengiklan merupakan pendatang baru di dunia periklanan TV secara keseluruhan.
Salah satu pengiklan baru tersebut adalah merek bir Hawkstone milik Jeremy Clarkson. Hawkstone memesan slot iklan setelah mendapat sorotan media besar-besaran berkat kemenangan Paduan Suara Petani Hawkstone di Britain’s Got Talent bulan lalu.
Kampanye iklan paling mencolok datang dari Nike, yang menyiapkan iklan Piala Dunia berdurasi enam menit. Iklan ini akan menjadi tayangan iklan terpanjang yang pernah disiarkan di televisi Inggris, menampilkan deretan pemain sepak bola superstar termasuk Cole Palmer yang justru tidak masuk skuad timnasnya, dan rencananya akan tayang perdana saat pertandingan pembukaan Inggris melawan Kroasia.
